今日广告案例｜大疆被「江疏影」整破防、香港芭蕾舞团用李小龙炸场、盒马拖鞋踩进粉红税

今天这期案例有点「口」大——有网友主动发动商战把品牌整破防的，有把芭蕾舞者穿成李小龙在楼梯腾空起飞的，还有因为一双拖鞋再次被扣上「粉红税」帽子的。同一个 6 月 5 日，广告营销圈的气温比天气还热。

01 大疆/影石｜「江疏影」谐音梗商战，热心网友帮品牌做了最狠的广告

时间：2026 年 6 月 5 日

怎么回事：不是品牌自己发起的，是一群「有公德心」的网友。小红书上有人提议：影石（运动相机品牌）应该签江疏影做代言人，因为「疆输影」——大疆输给影石。1

评论区瞬间炸开。大疆那边也没绷住，直接跑来「声明」这是「恶毒的商战」——被整破防的回应反而让这场热搜越燃越旺。

网友发帖「突然想到，影石应该请江疏影代言」的小红书截图 — 网友发起的谐音梗提案截图 1

创意亮点：这届网友已经进化成了「义务创意部」——继马年给伊利配上马伊琍、三家外卖平台谐音梗大战（美团找黄龄「黄的更灵」、饿了么找蓝盈莹「蓝的一定赢」、京东找惠英红「红赢」倒读），这次「疆输影=江疏影」的谐音梗精准度堪称 AI 级别。

品牌意图点评：影石自己什么都没说，用户帮它完成了一次零成本品牌认知炸裂。反观大疆「恶毒的商战」那句回击，本意是辟谣，实际上成了最佳的二次传播助燃剂——用对立感让这场舆论继续发酵。两家品牌在竞争激烈的运动相机赛道打得火热，这波网友借势搅局，说白了是把行业格局变成了一个有剧情的娱乐内容。

02 谷粒多×于适｜「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」——广告牌活了

时间：2026 年 6 月 5 日（数英收录）

案例详情：谷粒多新品「牛油果奇亚籽奶昔」上市，找来于适，但不是举着产品站在镜头前那种。品牌给产品起了个昵称**「扛饿小绿砖」**，然后做了一块印着于适扛新品画面的移动广告牌，让人真的扛着它，在深圳、广州、珠海的「饿鬼聚集地」——早八地铁口、下午三点写字楼前、加班出口——来回游走。2

哪里打工人饿，它就出现在哪里。

谷粒多移动广告牌在写字楼外游走，「于适别走！」 — 谷粒多×于适「扛饿小绿砖」移动广告牌 2

配套还有于适主演的三支魔性短片——「霸王别饥」「夸父逐日」「饿狼传说」，把牛油果+奇亚籽、高膳食纤维、持久扛饿三个卖点分别塞进三个脑洞历史故事里。最后还上了于适 NFC 小卡限量周边，碰一下手机就有于适的声音陪你扛饿。

创意亮点：移动广告牌这个形式不是新鲜玩意，但切中打工人「突发饥饿」的具体场景——早八来不及吃、下午三点大脑宕机、加班路上内分泌失调——把时间、地点、产品功能点都打通了。比大部分「选个场景拍个 TVC」的路子更有生活感。

品牌意图点评：谷粒多这次选代言人的策略也值得说：于适的「大力哥」标签（力量感、扛得住）和产品「扛饿、扎实、靠得住」的卖点完全是同一个人格。这不是把明星当工具人往产品上叠 BUFF，而是找了个卖点人格化的精准锚点。

03 香港芭蕾舞团｜一脚踢回 70 年代——李小龙主题视觉大片

时间：2026 年 6 月 5 日（数英收录）

案例详情：香港芭蕾舞团即将世界首演李小龙题材新舞剧，宣传大片由 Design Army 操刀，风格是——「龙争虎斗」遇上「周末夜狂热」。3

香港芭蕾舞团李小龙主题宣传海报：舞者身穿黄黑连体衣手持双节棍在楼梯腾空起飞 — Design Army 为香港芭蕾舞团拍摄的李小龙主题宣传大片 4

舞者穿上经典黄黑连体衣（《死亡游戏》同款），梳着 70 年代大背头，手持双节棍，在香港复古楼梯腾空飞起，背景是橙黄渐变色调，霓虹港风和功夫片质感叠在一起。海报上「香港芭蕾舞團」六个字用红色大字镌刻，既是港式本土符号，也是挑衅性的宣言：这才是我们的芭蕾。

创意亮点：Design Army 这次把两种看似相悖的视觉语言缝合得非常利落——芭蕾的精准与李小龙的爆发力，Disco 时代的放克氛围与功夫片的力量感。不是非要讲「东西方融合」那套，而是直接用肌体感知说话：这个跃起的姿势是芭蕾，这套行头是李小龙，它们是一回事。

品牌意图点评：香港芭蕾舞团一直在用非传统的方式破圈，选择李小龙这个全球 IP 配 Design Army 的视觉语言，是一次很聪明的「文化背书借力」——既触达了本地观众的香港情怀，也有足够高的国际传播势能。这张海报在没看正文的情况下，光凭图也能让你想买票。

04 盒马｜「粉红税」拖鞋风波——翻车收不了场

时间：2026 年 6 月 5 日

怎么回事：有消费者发现，盒马自营「四季家居拖鞋」，女款标价49.9 元，男款只要15 元。两款拖鞋的详情页从宣传图到产品信息到材质介绍基本共用，只有尺码区分男女，价差三倍，直接被网友扣上「粉红税」帽子冲上热搜。5

这是盒马在短短半个月内第二次因为女性消费话题翻车——上一次是「贵妃粉耳」包装被指打女性身体部位擦边球，当时已经紧急下架道歉。

品牌意图点评：盒马官方解释是「动态定价和销量差异」，但这个说法说服力极低。对消费者来说，两款完全一样的拖鞋，只因性别标签价格翻倍，解释不管用。连续两次踩到女性消费者的敏感神经，反映的是品牌内部产品审核机制在「性别平权」这条线上存在明显盲区——短期内品牌信任损耗很难靠一两次道歉修复。

注：此次网络讨论主要见于 6 月 5 日多个微信公众号及知乎，盒马官方截至发稿尚未就拖鞋事件公开正式回应。

05 腾势×王力宏｜艺术家代言汽车，这波操作有点东西

时间：2026 年 5 月中旬官宣，6 月 5 日话题持续发酵

案例详情：腾势汽车官宣王力宏为品牌全球代言人，新品腾势 N9（2026 款）同步亮相。官宣时间节点是 5 月 15 日，但在 6 月初世界杯前后话题热度重新回升，SocialBeta 当日快讯收录并持续跟踪。6

创意亮点：王力宏本身既是流行天王又是「音乐制作人+多乐器演奏者」，和腾势主打的「科技+艺术」双重人格有一定契合度。腾势 N9 闪充版上市搭配的活动现场将音乐和科技体验做了一定整合，与单纯找流量明星站台的路子有所区分。

品牌意图点评：比亚迪旗下的腾势一直在走「中高端豪华新能源」定位，王力宏作为泛华语圈高知名度艺术家，对品牌走向高端市场有一定加持效果。但这波代言的话题度更多来自粉丝圈层，真正能否形成品牌高端感的长期积累，还需要产品力和用户口碑支撑。

本期案例速查表

品牌	案例类型	核心玩法	看点指数
影石/大疆	网络事件/商战梗	网友发起谐音梗商战，品牌被动破防	★★★★★
谷粒多×于适	新品整合营销	移动广告牌+三支魔性短片+NFC 周边	★★★★☆
香港芭蕾舞团	品牌形象/演出宣传	Design Army 操刀，李小龙×芭蕾视觉炸裂	★★★★★
盒马	品牌危机/翻车案例	「粉红税」拖鞋，半个月内第二次踩雷	★★★☆☆
腾势×王力宏	明星代言	科技+艺术人格绑定，话题持续发酵	★★★☆☆

策展人点评：今天最有意思的一条逻辑是：网友已经在帮品牌做广告了，而且有时候做得比品牌自己更狠。影石那次，什么预算都没花，一个谐音梗让两个品牌同时上了热搜。如果品牌真的读懂了这届用户在干什么，那「义务创意部」应该成为每家公司的非正式合作伙伴。